Cómo optimizar para la búsqueda por voz: 6 estrategias de SEO para el éxito

Si la optimización de la búsqueda por voz no forma parte de su estrategia de SEO, es hora de solucionarlo. Conozca seis tácticas para optimizar la búsqueda por voz hoy y después.

«Star Trek: The Next Generation» se emitió en 1987.

En aquella época, mantener una conversación casual con un ordenador debía parecer ciencia ficción lejana.

Avancemos hasta hoy: Vemos a la gente hablar a sus relojes, interactuar y obtener respuestas de voz de sus teléfonos.

Parece que ya casi lo hemos conseguido.

Pero no del todo.

El atractivo del chat de voz es innegable: es más rápido, tiene las manos libres y permite hacer varias cosas a la vez.

Especialmente con la COVID-19, cada vez más personas se decantan por la búsqueda por voz.

Según Gartner, el 32% de los consumidores está interesado en una tecnología de manos libres que limite el contacto o la contaminación.

La búsqueda por voz es uno de los tipos de búsqueda de más rápido crecimiento.

  • El 55% de los usuarios realiza búsquedas por voz para hacer preguntas en un smartphone, según Perficient.
  • El 39,4 % de los internautas estadounidenses utiliza un asistente de voz al menos una vez al mes, según eMarketer.

El chat de voz también es cada vez más fiable a medida que mejora la tecnología.

La búsqueda por voz ya no es solo una moda.

Más allá de los teléfonos móviles, los dispositivos conectados y los altavoces inteligentes, más del 49% de los usuarios de Google Home, Alexa y Amazon Echo los consideran una necesidad.

A medida que la búsqueda por voz evoluciona desde el reconocimiento hasta la comprensión de la voz, Google se acerca a su objetivo de transformar la búsqueda por voz en «un asistente móvil definitivo que te ayude en tu vida diaria para que puedas centrarte en las cosas que importan».

Si la optimización de la búsqueda por voz aún no forma parte de su estrategia de SEO, es hora de solucionarlo.

En este artículo, veremos:

  • Cómo ha evolucionado la búsqueda por voz.
  • Seis estrategias para llegar a 2021, y más allá.

La evolución de la búsqueda por voz

La búsqueda es más inteligente que nunca

Pocas personas escriben como hablan, sobre todo para las consultas de búsqueda.

Cuando escribes, adoptas una especie de taquigrafía, así que introduces algo como «el tiempo en Marbella» en tu barra de búsqueda.

Cuando hablas, es más probable que hagas la pregunta completa: «¿Qué tiempo hace en Marbella?».

Esta pauta también es válida para las búsquedas por voz.

A medida que programas como Google Now, Siri y Cortana se hacen más populares, y su programación se vuelve más refinada, es cada vez más esencial que los motores de búsqueda aprendan a interpretar frases naturales.

La IA está ayudando a que la búsqueda por voz sea capaz de interpretar y responder:

Correcciones ortográficas / Consultas

Si le pides a Google que te muestre una imagen de Gales y te sale una foto de ballenas, puedes aclarar, «W-A-L-E-S», y ahora aparecerá una imagen del país.

Lo que se ha dicho / buscado anteriormente

Si preguntas: «¿Dónde está el puente Golden Gate?» y sigues con: «Quiero ver fotos de él» y «¿Quién lo construyó?». Google puede interpretar qué es «eso» basándose en tu búsqueda inicial.

Por otra parte, si Google no puede responder inmediatamente a una consulta, puedes ayudarle a acotar la respuesta mediante el contexto.

Así, si preguntas «¿Qué altura tiene Rigi?», es posible que la búsqueda por voz no responda porque se trata de una montaña poco conocida de los Alpes suizos.

Pero si preguntas primero «¿Cuáles son las montañas de Suiza?» y luego «¿Qué altura tiene Rigi? Google te dirá que tiene 1.798 m de altitud.

Contexto basado en la ubicación

Si estás en un Centro de Convenciones en Madrid y preguntas a la búsqueda por voz: «¿A qué distancia está el aeropuerto del Centro de Madrid?» Google entenderá que «el Centro de Convenciones» se refiere a tu ubicación actual en Madrid.

Contexto basado en la aplicación

Si estás hablando de un restaurante específico en una aplicación, puedes pedirle a Google que «me muestre el menú».

Google entenderá el menú de qué restaurante quieres ver en función del contexto y te mostrará el menú de ese restaurante.

Contexto y conversación

El contexto y la búsqueda conversacional son ahora esenciales, ya que la búsqueda por voz sigue evolucionando.

Los vendedores deben incorporar cuidadosamente una estrategia de búsqueda por voz en sus sitios web y duplicar el contenido excelente, escrito en un tono conversacional.

También tenemos que entender que las personas que escriben una consulta y las que hacen preguntas en la búsqueda por voz suelen ser dos tipos de personas diferentes.

El que «teclea» puede estar bien investigando, mientras que el que «habla» suele querer respuestas rápidas y resultados instantáneos.

Tenemos que atraer a ambos tipos de personas.

Por ejemplo:

Contexto de lo que se ve en pantalla

¿Buscas una entrada en Wikipedia sobre Johnny Depp?

Si le pides a la búsqueda por voz que «me muestre fotos de Johnny», el resultado es una mezcla de fotos de Johnny Depp porque es el «Johnny» que tienes en pantalla.

Contexto sobre usted

Al preguntarle a Google «¿Cuál es la dirección de mi oficina?», aparecerá la dirección de tu oficina, sin necesidad de aclarar a quién se refiere «mi».

Mientras Google trabaja en el comercio conversacional y la búsqueda local, ahora utilizamos la búsqueda por voz para ayudar a realizar compras instantáneas.

Pedir con la búsqueda por voz «Pídeme una pizza grande de pepperoni y champiñones de Dominos Pizza» o «Muéstrame unos vaqueros azules / Muéstrame la talla 12 / Pídeme el par de Pepe Jeans» facilita las compras.

6 estrategias para el éxito de la optimización de la búsqueda por voz

En esencia, la optimización para la búsqueda por voz es similar al SEO de antaño, pero con un enfoque refinado.

1. Entender el tipo de cliente y el comportamiento del dispositivo

Al igual que los algoritmos de búsqueda por voz utilizan los datos, la ubicación y varios puntos de datos para comprender el contexto de la búsqueda, los profesionales del marketing tienen que profundizar en la comprensión del consumidor y su comportamiento.

Los datos en tiempo real y la investigación sobre las opiniones de los consumidores pueden ayudar a comprender cómo utilizan las diferentes personas la búsqueda por voz y en qué tipo de dispositivo habilitado para ello.

2. Centrarse en las palabras clave conversacionales

Aunque no creo que las palabras clave de cola corta desaparezcan por completo, sí que son mucho menos relevantes si tenemos en cuenta las frases naturales utilizadas en las búsquedas por voz.

Más que nunca, los profesionales del marketing deben centrar su atención en las palabras clave conversacionales de cola larga.

Es esencial averiguar qué preguntas debe completar para responder.

3. Crear un contenido convincente basado en personas

La brevedad, el contexto y la relevancia son esenciales a la hora de optimizar para la búsqueda por voz.

Lo que puede ser diferente de tu estrategia habitual de SEO es que ahora también tienes que prestar especial atención:

  • Crear respuestas detalladas a preguntas comunes.
  • Responder a preguntas sencillas de forma clara y concisa.

Cree contenido rico y convincente que responda a las preguntas más comunes de sus usuarios y resuelva sus puntos débiles.

Una buena estrategia que ya han adoptado con éxito muchos sitios web es:

  • Cree un contenido o una página web con un titular que plantee una pregunta común.
  • Inmediatamente después del titular, proporcione una respuesta o definición concisa a la pregunta.
  • Utiliza el resto de la página para dar más detalles sobre el tema.

Lo significativo de esta estrategia es que la página web rica y robusta atrae en última instancia al algoritmo de clasificación de Google.

Al mismo tiempo, la información breve y dulce de la parte superior de la página está optimizada para la búsqueda por voz y puede incluso convertirse en un fragmento destacado.

4. Proporcionar el contexto con el marcado del esquema

Familiarícese con el marcado schema, si aún no lo está.

Utilice el esquema para marcar su contenido e indicar a los motores de búsqueda de qué trata su sitio.

Este complemento HTML ayuda a los motores de búsqueda a entender el contexto de su contenido, lo que significa que se clasifica mejor en las búsquedas típicas, y más relevante en las consultas específicas realizadas a través de la búsqueda por voz.

Google entiende el lenguaje mediante el uso de esquemas, y pueden ser una gran manera de añadir más información a su sitio web, por lo que está listo para responder a las preguntas.

Según la investigación de Milestone Marketing, basada en 9.400 despliegues de esquemas, encontraron ganancias significativas de +20-30% – con una media de:

  • 40 tipos de esquema.
  • 130 atributos y propiedades.

Este es el tipo de información que los usuarios de móviles y los buscadores de voz buscan con más frecuencia.

5. Construir páginas que respondan a las preguntas más frecuentes

Cuando los buscadores de voz hacen una pregunta, suelen empezarla con «Quién», «Qué», «Dónde», «Cuándo», «Por qué» y «Cómo».

Buscan respuestas que satisfagan una necesidad inmediata.

Para responder a estas consultas, crea una página de preguntas frecuentes y comienza cada pregunta con estos adverbios.

Luego, contéstelas de forma conversacional para atraer a la búsqueda por voz.

Desde el punto de vista del rendimiento, asegúrese de que su sitio web es técnicamente sólido e incluye esquemas.

Asegúrese de que la navegación y la estructura informativa sean fáciles de encontrar y que la velocidad de carga de la página sea rápida.

6. Piensa en móvil y piensa en local

Estamos pasando a un mundo en el que los dispositivos y las personas son móviles.

Por ello, es importante recordar que móvil y local van de la mano, especialmente en lo que respecta a la búsqueda por voz.

Los dispositivos móviles permiten a los usuarios realizar consultas locales sobre la marcha.

La búsqueda por voz, a su vez, permite a los usuarios hacer preguntas hiperlocales.

Asegúrese de que los visitantes y los motores de búsqueda puedan leer cosas como las indicaciones para llegar a los locales y los mapas de sitio XML en su sitio web.

Además, cree experiencias diferentes para los usuarios de ordenadores de sobremesa y de móviles, es decir, optimice las búsquedas del tipo «cerca de mí» en los móviles.

Por último, asegúrese de que su estrategia móvil es sólida y concéntrese en mejorar la velocidad de la página y los tiempos de carga.

La optimización de la búsqueda por voz avanza

Muchos de los que crecieron en una época en la que la tecnología no podía responder, siguen teniendo un cierto estigma a la hora de hablar con nuestros teléfonos cuando no hay otro ser humano al otro lado.

Las generaciones más jóvenes no tienen esa misma duda, y la mayoría se sienten «expertos en tecnología» utilizando la búsqueda por voz.

La búsqueda por voz está claramente en alza, y sería una tontería ignorar esta tendencia en el sector del SEO.

Es hora de dejar de pensar en ello y optimizar para la voz, ya que es un resultado de búsqueda que se lleva todo.

¿Y tu web? ¿Esta preparada para las busquedas por voz?

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