Cómo prepararse para la actualización de Google Core Web Vitals 2021

Los propietarios de empresas y los webmasters comparten el mismo objetivo de maximizar el rendimiento del sitio web. Necesitan que su sitio esté en la mejor posición para ofrecer resultados rentables, y es fundamental que aparezca en los primeros puestos de los resultados de búsqueda. La próxima actualización del algoritmo de Google, Core Web Vitals, identifica las señales de clasificación de Google que dan prioridad a la experiencia de usuario (UX) de su sitio.

Debe preparar su sitio de acuerdo con las métricas específicas establecidas en la actualización de Google Core Web Vitals y asegurarse de que la usabilidad es su principal consideración a lo largo de sus mejoras y cambios en el sitio.

Dos actores clave que determinan el éxito de sus estrategias digitales son los motores de búsqueda y los visitantes de su sitio. Google ayuda a sus clientes potenciales a encontrarle en línea, pero tiene que calificarse como un sitio digno para ganar ese tráfico de búsqueda. Después de que su público objetivo le encuentre y visite su sitio, los usuarios decidirán si están lo suficientemente interesados en su sitio web y en la propuesta de valor de la marca antes de seguir participando.

En el anuncio de la actualización de Core Web Vitals en mayo 2021, Google obliga a los webmasters a dar prioridad a la experiencia de su página si esperan mantener la buena clasificación actual de su sitio o conseguir una posición alta en los resultados de búsqueda. El anuncio anticipado da tiempo suficiente para mejorar la interactividad, la estabilidad visual y el rendimiento de carga de su sitio para obtener el mejor rendimiento posible de Core Web Vitals.

Cuando los sitios web se preparan para la actualización de Core Web Vitals, todos los actores clave salen ganando. Google se asegura su reputación como motor de búsqueda creíble cuando clasifica los sitios web de alta calidad en un puesto más alto y los visitantes de su sitio tienen más probabilidades de convertirse con una experiencia de usuario agradable.

Para dar en el clavo de las señales de clasificación de Google, es necesario conocer a fondo las normas de experiencia de usuario de Google y realizar cambios específicos para garantizar que su sitio se encuentre en una posición ventajosa cuando la actualización entre en vigor.

En este blog, simplifico los términos técnicos y me aseguro de que el debate sea fácil de digerir para que pueda empezar a mejorar la experiencia de su página lo antes posible.

Sigue leyendo para encontrar las respuestas a sus preguntas más urgentes sobre la actualización de Core Web Vitals:

¿Qué es Core Web Vitals? Factor Ranking Mayo 2021

Core Web Vitals es un conjunto de métricas de Google, que analizan la experiencia de usuario de una página web. Tiene en cuenta los factores de tiempo de carga, la interactividad de la página y la estabilidad visual. Su resultado tiene un impacto directo en el posicionamiento.

Las métricas Core Web Vitals de Google son un conjunto de tres métricas que son indicativas de la experiencia de usuario que ofreces en tu sitio, a saber, Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) y Cumulative Layout Shift (CLS). Estas métricas tienen que ver con la velocidad de carga, la interactividad y la estabilidad visual, todas ellas relacionadas con la provisión de una buena experiencia de usuario (UX).

Veamos con más detalle qué significa cada una de estas señales de clasificación de Google:

Largest Contentful Paint (LCP)

  • Esta métrica mide el rendimiento de la carga e informa del tiempo de renderización del mayor elemento de contenido visible en la ventana gráfica, que suele ser una imagen o un vídeo. Esto significa que la imagen principal de su página debe cargarse lo antes posible para que el usuario sepa que la URL se está cargando. Un buen LCP es de 2,5 segundos o menos.

First Input Delay (FIP) – Primer retardo de entrada (FIP)

  • El FIP mide la interactividad de su sitio o el tiempo que tarda el navegador en responder después de que el usuario interactúe con la página. Por ejemplo, cuando un usuario que ve la página de inicio hace clic en un botón para obtener más información, su sitio debe responder a esa acción, idealmente en 100 milisegundos o menos.

Cumulative Layout Shift (CLS) – Desplazamiento acumulado de la disposición (CLS)

  • En comparación con LCP y FIP, la idea detrás de la métrica CLS es nueva. CLS mide cuánto se desplaza el diseño de su página durante la fase de carga. En referencia al escenario proporcionado por Google, no querrás que tu usuario confirme accidentalmente su compra cuando tenía la intención de pulsar un botón de cancelación debajo de ella, simplemente porque el diseño de la página se desplazó repentinamente hacia abajo. Esta métrica debería ser 0,1 o lo más cercano a cero.

¿Por qué son importantes los datos vitales de la web?

La razón por la que las Google Core Web Vitals son importantes es precisamente la misma razón por la que la UX es importante. Moosa Hemani, experto en SEO de la agencia de marketing en Internet Thrive, describe perfectamente el valor de mejorar la experiencia del usuario: «¿Qué tienen en común Uber, Amazon y Apple? Son marcas de éxito que se centran en un enfoque de diseño que da prioridad al cliente. Anticipan lo que un cliente necesita, ofrecen resultados relevantes, crean formas de maximizar la UX y aprovechan estas experiencias para generar otras mejores.»

Adoptar un enfoque centrado en el cliente es precisamente la mentalidad que adopta Google al incorporar las Core Web Vitals como factores de clasificación. Exige que los sitios web cumplan unos requisitos específicos para que sus métricas de Core Web Vitals puedan calificarse como sitio fácil de usar en móvil / desktop:

Entonces, ¿por qué son importantes las Core Web Vitals? Cuanto mejores sean sus métricas, más probable será que Google aumente su clasificación en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Al mejorar sus métricas, proporciona directamente una mejor experiencia de usuario a los visitantes de su sitio.

¿Cómo afectará la actualización de Google Core Web Vitals al tráfico de mi sitio?

Ahora que sabemos exactamente cómo se definen las Core Web Vitals, la siguiente pregunta gira en torno a cómo afectará al tráfico del sitio. Es esencial entender que en la actualización de las Core Web Vitals 2021, Google está dando prioridad a la experiencia de la página en su conjunto. Esto significa que las métricas de Core Web Vitals son sólo una parte del panorama general de la experiencia de la página, que en última instancia se convertirá en un factor de clasificación oficial.

Como dice el equipo de Google: «Estamos combinando las señales derivadas de Core Web Vitals con nuestras señales de búsqueda existentes para la experiencia de la página, incluyendo la facilidad de uso para móviles, la navegación segura, la seguridad HTTPS y las directrices de intersticiales intrusivos, para proporcionar una imagen holística de la experiencia de la página».

Dado que los estándares de la experiencia de la página representan un buen número de las señales vitales de clasificación de Google, no optimizarlos probablemente dará lugar a una clasificación más baja y a una disminución drástica del tráfico de su sitio. Además, si su experiencia de usuario es insatisfactoria, los visitantes de su sitio web se verán naturalmente desanimados a la hora de navegar y volver a su sitio.

Con esta actualización, Google pretende empujar a los propietarios de sitios a construir páginas que los usuarios disfruten visitando y que se conviertan en mayores oportunidades de conversión para su negocio.

Además de afectar a todos los resultados de búsqueda habituales, Core Web Vitals será un factor de clasificación para Google Top Stories. Esto significa que los medios de comunicación tendrán que hacer un esfuerzo adicional para adaptarse a la actualización de Core Web Vitals o perder las oportunidades de tráfico del sitio. La actualización también incluye la eliminación de las Páginas Móviles Aceleradas (AMP) como requisito para aparecer en los Top Stories.

Google descubrió que los usuarios son un 24% menos propensos a abandonar la carga de páginas cuando un sitio cumple con los umbrales de Core Web Vitals. Este es un hallazgo masivo que puede aumentar el tráfico de su sitio notablemente.

¿Cómo puedo preparar mi sitio web para la actualización de Google Core Web Vitals en 2021?

El primer paso es averiguar cuál es la situación actual de su sitio consultando su informe Core Web Vitals en Google Search Console. Debe identificar el rendimiento de sus URLs y si se clasifican como buenas, necesitan mejorar o son deficientes. A continuación, considere el panorama general de la experiencia de la página de Google y elabore un enfoque holístico para mejorar su UX.

Prepárese para la actualización de Google Core Web Vitals con estos siete consejos para mejorar la experiencia de la página:

1. Optimiza las imágenes de tu web

  • La mayoría de los sitios web y tiendas online dropshipping tienen una imagen heroica o el llamativo banner principal en la parte superior de su página web. Optimice su imagen principal para que aparezca dentro del umbral de LCP comprimiéndola o convirtiéndola a un formato más eficiente. Es mejor evaluar todas las imágenes de su sitio, ya que los medios no optimizados pueden reducir significativamente su rendimiento de carga.

2. Mejorar el alojamiento web si es compartido

Un tiempo de respuesta del servidor más rápido mejorará todas sus métricas en general, con especial atención a la FID. Con un servicio de alojamiento web mejorado para WordPress, acorta el tiempo de ejecución de JavaScript y minimiza los retrasos en las interacciones de los usuarios. Si usas la plataforma de WooCommerce no tendrás que preocuparte por el hosting y la velocidad.

3. Reservar espacio para cargar contenidos

  • Una buena práctica para mantener el CLS al mínimo es incluir siempre atributos de anchura y altura en tus elementos de imagen y vídeo. Esto permite al navegador asignar la cantidad correcta de espacio mientras se cargan los medios y evita cambios repentinos en su diseño.

4. Dar prioridad al contenido de la parte superior de la página

  • Desde el punto de vista de las ventas, el contenido que los usuarios ven inmediatamente antes de desplazarse hacia abajo es lo que más llama la atención. Aprovéchate de ello optimizando y renderizando primero el contenido de la parte superior de la página y aplazando el JavaScript no crítico.

5. El contenido sigue siendo el rey

  • Google recuerda a los webmasters que la relevancia del contenido puede seguir pesando más que la experiencia de la página. Del mismo modo, la experiencia de la página no anula necesariamente el contenido relevante. Nunca te equivocarás si proporcionas contenido de alta calidad para atraer y añadir valor a los visitantes de tu sitio.

6. Supervisar la capacidad de respuesta de los móviles ( Responsive )

  • La indexación Mobile-first cobró protagonismo en julio de 2019 y se aplica a todos los sitios web a partir de septiembre de 2020. Junto con todos los expertos en SEO y diseño web, Google identifica la compatibilidad con los dispositivos móviles como una prioridad máxima en el diseño de UX para facilitar el acceso y la usabilidad.

7. Utiliza todas las herramientas de optimización de Google

  • Para que tu web se clasifique bien, Google pone a su alcance toda la información y los recursos pertinentes. La mejor manera de asegurarse de que cumple las normas de calidad del sitio de Google es optimizarlo mediante las herramientas de Web Vitals, como Search Console, PageSpeed Insights, Lighthouse, Chrome DevTools, Chrome UX report y la nueva extensión de Chrome Web Vitals.

Dé prioridad a la experiencia de la página y obtenga mejores resultados

Se espera que la actualización del algoritmo de experiencia de página entre en vigor en marzo de 2021 y Google garantiza un aviso de seis meses antes de que se apliquen los cambios. Es el mejor momento para invertir en la experiencia de la página para clasificar mejor y aumentar el rendimiento de su sitio web dando prioridad a los usuarios.

Es importante tener en cuenta que, incluso con las directrices detalladas que Google ha establecido en relación con las Core Web Vitals, se espera que estas métricas evolucionen.

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