Aplicar la psicologia del color a tu tienda eCommerce: ¿qué es lo mejor para tu nicho?

El color es poderoso. Influye no sólo en lo que siente la gente, sino en lo que hace. La psicología del color puede ayudar a fortalecer su marca, fomentar las ventas e incluso guiar a los visitantes hacia páginas o acciones específicas en su sitio web.

Los estudios demuestran que la gente decide si le gusta o no un producto en 90 segundos o menos y que el 90% de esa decisión se basa únicamente en el color. Las investigaciones también demuestran que el color puede aumentar el reconocimiento de la marca en un 80%.

La psicologia del color en el diseño web ecommerce

La psicología del color es el estudio de los colores, matices y tonos en relación con su impacto en el comportamiento humano. Los colores y las emociones están interrelacionados. Y aunque las asociaciones de color a menudo son personales o determinadas por la cultura, todavía hay ciertos patrones utilizados en el marketing para influir en el comportamiento de los clientes.

No es casualidad que tantas redes sociales populares (Facebook, Twitter, LinkedIn y Tumblr) y marcas tecnológicas (Dell, IBM, HP e Intel) tengan logotipos azules. Pero eso no significa que el azul sea adecuado para su sitio web. E incluso si el azul ES perfecto para su sitio, no olvide pensar en otros colores que debería utilizar con él (y dónde).

Dado que los colores afectan los sentimientos de las personas y cómo perciben cierta información, contenido, anuncios y productos, la psicología del color se utiliza en una variedad de esferas. El color de los productos, su paquete, las paredes de una tienda física y, por supuesto, los colores utilizados en el diseño de su sitio web juegan un papel importante.

Si entiende cómo afecta el color a las personas, puede asegurarse de que los colores en el diseño de su sitio web eCommerce trabajen a su favor y no en su contra.

Veamos algunos aspectos básicos del color:

La psicología del color rojo

El color rojo puede aumentar el ritmo cardíaco de una persona y hacer que respire más rápido. El rojo se asocia con la lujuria, la excitación, el amor, la energía y el movimiento. También tiene algunas asociaciones potencialmente negativas, como la guerra, la violencia, el fuego, la ira y el peligro.

  • Cuándo utilizar el color rojo en eCommerce – Utilice el rojo como color de acento para llamar la atención sobre algo, o para crear emoción. El rojo puede ser bueno para la comida, la moda, el entretenimiento, los deportes, el marketing, la publicidad, los servicios de emergencia y la atención sanitaria.
  • Cuándo evitar el color rojo en eCommerce – No te pases de la raya. Demasiada emoción puede ser algo malo. En general, el rojo no es adecuado para productos de lujo, contenidos relacionados con la naturaleza o sitios web/servicios profesionales.

La psicologia del color amarillo ecommerce

El amarillo es el color más brillante. Se asocia con la competencia, la felicidad, la alegría, el optimismo y la juventud. El amarillo también tiene algunas asociaciones negativas, como la cobardía, el engaño y la tacañería.

  • Cuándo utilizar el color amarillo en ecommerce – Utilice el amarillo brillante (con moderación) para dar energía a la gente o para crear una sensación de felicidad. Utilice amarillos suaves y claros para conseguir una sensación de felicidad más tranquila. El amarillo puede ser ideal para llamar la atención sobre el texto de llamada a la acción y los botones.
  • Cuándo evitar el color amarillo en ecommerce – El amarillo puede resultar rápidamente abrumador. Puede forzar la vista. De nuevo, utilícelo con moderación. Demasiado amarillo o el tono equivocado puede dar la sensación de ser una web ecommerce barato o de spam.

La psicologia del color naranja en eCommerce

El naranja es un color enérgico y vibrante que a menudo se asocia con la diversión, la felicidad, la energía, el calor, la ambición, la emoción y el entusiasmo. También puede utilizarse para comunicar precaución.

  • Cuándo utilizar el color naranja en eCommerce – Llama la atención sobre tu llamada a la acción (suscríbete, compra, apúntate), las liquidaciones, las rebajas o cualquier otro contenido que quieras que la gente vea. Es bueno para el comercio electrónico, la automoción, la tecnología, el entretenimiento, la alimentación y la puericultura.
  • Cuándo evitar el color naranja en eCommerce – Aunque el naranja es un poco menos intenso que el rojo, puede llegar a ser rápidamente abrumador. No te pases.

La psicología del color verde en eCommerce

El verde tiene un efecto armonizador y equilibrador. Se asocia con el crecimiento, la salud, la naturaleza, la riqueza, el dinero, la calma, la masculinidad, la generosidad, la fertilidad, la envidia, la buena suerte, la paz, la armonía, el apoyo y la energía.

  • Cuándo utilizar el color verde en eCommerce – El verde es el color más fácil de procesar para el ojo. Utilícelo para crear un efecto relajante y calmante o para representar nuevos comienzos, la naturaleza o la riqueza. Es ideal para la ciencia, el turismo, la medicina, los recursos humanos, el medio ambiente y la sostenibilidad.
  • Cuándo evitar el color verde en eCommerce – Es menos apropiado para tiendas online que se dedican a vender productos de lujo, tecnología o contenidos dirigidos a las adolescentes.

La psicologia del color azul en eCommerce

El azul se asocia con la masculinidad, la competencia, la calidad, la calma, la fiabilidad, la firmeza, la sabiduría, la lealtad, la fuerza, la productividad, la confianza y la seguridad. Los azules brillantes también pueden ser refrescantes y energéticos.

  • Cuándo utilizar el azul en webs eCommerce – El azul es utilizado a menudo por las grandes empresas y los bancos porque no es invasivo y se asocia con la fiabilidad. Es bueno para la atención sanitaria, la odontología, la alta tecnología, la medicina, la ciencia, el gobierno, el ámbito jurídico y los servicios públicos.
  • Cuándo evitar el azul en eCommerce – El uso de ciertos tonos de azul (en el extremo más oscuro del espectro), o el uso de demasiado azul, puede hacer que su sitio web parezca poco atento y frío. El azul también puede frenar el apetito, así que ten cuidado al utilizarlo con contenidos relacionados con la comida.

La psicologia del color morado en eCommerce

El color púrpura ( morado ) se asocia con la realeza. Puede utilizarse para comunicar creatividad, imaginación, autoridad, sofisticación, poder, riqueza, prosperidad, misterio, sabiduría y respeto.

  • Cuándo utilizar el color púrpura ( morado ) en eCommerce – Utilice los morados oscuros para crear una sensación de lujo y riqueza, y utilice los morados claros para la primavera y el romance. El púrpura también puede ser ideal para los productos de belleza (específicamente los antienvejecimiento), la astrología, los masajes, el yoga, la curación, la espiritualidad y los contenidos relacionados con las adolescentes y las marcas femeninas.
  • Cuándo evitar el color morado en páginas web eCommerce – El color púrpura puede ser relajante y calmante, lo que generalmente lo convierte en una mala elección para captar la atención de la gente. El uso de púrpuras más oscuros y profundos puede hacer que su sitio se sienta distante o distanciado.

La psicologia del color marrón en eCommerce

El marrón es un color cálido y natural que se asocia con la tierra, la robustez, la fiabilidad, la estabilidad, la amistad y la naturaleza.

  • Cuándo utilizar el color marrón en eCommerce – El color marrón puede utilizarse para estimular el apetito (piense en los anuncios de café y chocolate), por lo que es adecuado para contenidos relacionados con la comida. También puede ser una buena opción para bienes raíces, animales, veterinaria y finanzas. El marrón también suele ser mejor para los fondos.
  • Cuándo evitar el marrón en webs eCommerce – El marrón puede ser un poco aburrido o demasiado conservador. Por lo general, no es adecuado para captar la atención de la gente y no debería utilizarse para elementos de llamada a la acción.

La psicología del color negro en eCommerce

El color negro es un color fuerte que suele asociarse con la sofisticación, la elegancia, la autoridad, el poder, la elegancia, la estabilidad, la fuerza, la formalidad y la inteligencia. También puede simbolizar la muerte, el misterio, el mal y la rebelión.

  • Cuándo utilizar el color negro en eCommerce – Dependiendo de los colores que se utilicen con él, el negro puede ser elegante y tradicional, o moderno y atrevido. El negro puede ser ideal para artículos de lujo, moda, marketing y cosmética.
  • Cuándo evitar el color negro en eCommerce – Demasiado negro puede resultar abrumador. El negro también puede parecer amenazante o maligno, haciendo que la gente se sienta incómoda o incluso asustada.

La psicologia del color blanco en eCommerce

El color blanco en las páginas web se asocia a la pureza, la limpieza, la virtud, la felicidad, la sinceridad y la seguridad.

  • Cuándo utilizar el color blanco en eCommerce – El color blanco se asocia a médicos, enfermeras y dentistas, por lo que es ideal para sitios web relacionados con el sector sanitario. También puede funcionar para sitios de alta tecnología y ciencia. Si se combina con el negro, el oro, la plata o el gris, el blanco también puede ser ideal para productos de lujo.
  • Cuándo evitar el color blanco en eCommerce – Dado que los efectos del blanco dependen casi por completo de los demás colores del diseño, en teoría puede utilizarse para cualquier tipo de sitio web.

La psicologia del color gris en eCommerce

El color gris se asocia con la formalidad, la profesionalidad, la sofisticación, la practicidad, la intemporalidad y el carácter fuerte.

  • Cuándo utilizar el gris en páginas web eCommerce – Es ideal para sitios web profesionales, artículos de lujo o para crear un efecto de equilibrio y calma.
  • Cuándo evitar el color gris en eCommerce – Algunos tonos de gris pueden resultar aburridos y distantes, o incluso fríos. El gris no es ideal para captar la atención de la gente.

La psicologia del color rosa en eCommerce

Aunque el color rosa es un tinte del rojo, tiene algunas asociaciones muy específicas más allá de las del rojo. El rosa representa la sofisticación, la sinceridad, el romance y el amor. No tiene las connotaciones violentas y furiosas del rojo, y puede ser bastante relajante y suave.

  • Cuándo utilizar el color rosa en eCommerce – El color rosa es ideal para productos femeninos o sitios con contenido específicamente orientado a mujeres y niñas.
  • Cuándo evitar el rosa en el diseño web eCommerce – Los rosas brillantes pueden ser llamativos y los rosas claros pueden resultar demasiado sentimentales o dulces para algunos sitios.

Psicología y cultura del color

Una de las cosas mas importantes que necesitas saber es que ciertas culturas interpretan los colores un poco diferente que tú y tus clientes. Depende principalmente de la tradición local.

Por ejemplo, el rojo y el verde (y el dorado) tienen una estrecha asociación con la Navidad en las culturas occidentales. El negro es el color de luto en Occidente, pero en los países asiáticos, por el contrario, el color blanco tiene este significado simbólico.

Dependiendo de la cultura de tus clientes potenciales, tienes que tener cuidado con el fin de evitar que tus clientes o posibles clientes se iran de tu web.

Por otro lado, puedes y debes usar colores tradicionales para eventos de temporada y días festivos. Por ejemplo, los colores pastel generalmente se usan para Pascua, mientras que el negro y el naranja son una opción tradicional para Halloween. Así que usa los colores a tu favor para crear banners de eventos especiales y ventanas emergentes.

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